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“繁花秘境”綻放消費活力杭州大廈嘉年華銷售同比增長15%

2025.03.31

嘉年華銷售同比增長15%

頂流花園現(xiàn)身杭州大廈

有網(wǎng)友戲言“沒有哪個城市的人，像杭州人那么熱衷于看花”，太子灣的郁金香，法喜寺500多年的古玉蘭、聞濤路的櫻花跑道，都成了杭州現(xiàn)象級的打卡點，也是社交媒體上的金名片。三月下旬，配合春季嘉年華活動，杭州大廈打造了一個沉浸式法式花園“繁花秘境”，把“春日花園”搬進了武林廣場。比起前往景區(qū)，許多朋友選擇了在寸土寸金的市中心來一場愜意的“微度假”：一邊在杭州大廈“春日花園”中拍攝“浪漫大片”，一邊在嘉年華享受血拼的快樂。

據(jù)了解，本次嘉年華整體實現(xiàn)了銷售額15%的同比增長，盡顯春日蓬勃消費力。其中，腕表區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，成功為客人爭取到稀缺貨品，一筆高達(dá)350萬元的大單誕生于此。老鋪黃金同樣成績斐然，產(chǎn)生了兩筆百萬級大單，面對每日三四百人的排隊熱潮，杭州大廈特別開發(fā)了線上排隊小程序，提升消費者購物體驗；與此同時，LSE超市同樣表現(xiàn)不俗，陳列的同仁堂野山參，被行家以上百萬的高價收入囊中。

此外，嘉年華期間，在“繁花秘境”中各類精彩活動應(yīng)接不暇：拉飛逸148、LAUREL等十幾個女裝品牌，在AB座媒體中心帶來一場T臺走秀；阿瑪尼等5個品牌特別送上香氛品鑒體驗；C座好運灣不時上演“燭光音樂會”；花園現(xiàn)場設(shè)置了“花園照相館”，攝影大咖滾叔現(xiàn)場助陣。

女裝品牌走秀現(xiàn)場

其中，花車快閃市集吸引了大波消費者駐足，有十余家品牌參與其中。比如蘭誦準(zhǔn)備了花間投壺小游戲，留香荀令推出了香氛互動體驗，COVA和PIERRE MARCOLINI提供免費試吃等等。這個嘉年華，從視覺到聽覺，從味覺到嗅覺，為消費者營造了一份全方位的春日浪漫體驗。

花車快閃市集吸引了大波消費者

AB座街區(qū)+ C座好運灣

品質(zhì)與潮流的雙重引力場

這次“繁花秘境”的活動，可能讓很多人更深度地了解AB座街區(qū)和C座好運灣。其實，仔細(xì)逛逛，會發(fā)現(xiàn)其中有不少“寶藏”。

AB座街區(qū)的新店LIBRARY BY HongBiao是米其林星級團隊打造精致法餐，與國際出版社有深度合作，巧妙融合美食與藝術(shù)，為消費者帶來獨特的用餐體驗；SEJERS KONDITORI賽耶司烘焙則是來自丹麥的百年品牌，全套設(shè)備均從丹麥引進，采用自養(yǎng)酵母和進口食材，為消費者呈現(xiàn)純正北歐風(fēng)味的烘焙作品；GRID咖啡是GUCCI等奢侈品品牌御用的聯(lián)名咖啡，專注于單一產(chǎn)地的精品咖啡，是不少咖啡愛好者的心頭好；蘭誦也是一個有故事奶茶品牌，不僅常常有藝術(shù)家的文創(chuàng)周邊推出，也致力于將“奶茶”做成“藝術(shù)品”，其中188元的奶茶，采用武夷山核心產(chǎn)區(qū)慧苑坑古井百年樹齡的老樅水仙制作，將奶茶品質(zhì)提升到新高度。

AB座街區(qū)的法餐LIBRARY BY HongBiao

如果說AB座街區(qū)更注重的是“品質(zhì)感”，那么C座好運灣則更有“松弛感”和“潮流感”。好運灣引入的品牌，往往自帶流量。剛開業(yè)就一天排上上千杯訂單的BONJOUR奶茶，連續(xù)引來多家媒體報道；粉紅漢堡推出“西湖醋魚堡”，引得一眾博主前來“挑戰(zhàn)”，品嘗后紛紛給出好評；POLUX DELI是上海爆火法餐品牌的又一力作，以其獨到的南法風(fēng)格受到消費者的喜愛。嘉年華期間，不少國際友人就坐在好運灣濱水區(qū)，一邊享用美食，一邊欣賞美景，感受愜意時光。

客人正在好運灣濱水區(qū)用餐

Z PARK二次元街區(qū)

首店和賽事激活年輕力

除了地面的街區(qū)，杭州大廈中央商城B2層的Z PARK二次元街區(qū)，最近也好消息不斷。3月底，兩家二次元浙江首店前后開業(yè)，扭扭城和多美卡，前者以熱門IP扭蛋銷售為主，后者是以精湛工藝的金屬仿真汽車模型見長，受到年輕消費者的喜愛。此次兩家新店引入，不僅豐富了二次元品牌陣容，更是優(yōu)化了Z PARK街區(qū)中的二次元商品結(jié)構(gòu)。

多美卡門店

此外，各種各樣的漫展活動也在持續(xù)進行中，特別值得一提的是，卡嚕嚕門店承辦了寶可夢卡牌的杭州月賽，吸引了兩三百名選手前來參賽和數(shù)百名觀眾圍觀。另一邊，周末的同人市集又拓展了它的版圖，雖然早已是杭州最大的同人市集聚集地，近期為了滿足更多二次元粉絲的需求，在原有100個展位的基礎(chǔ)上，又增加近百個展位，位置也從中庭向通道延伸，其人氣可見一斑。

春季嘉年華雖已告一段落，但沉浸式法式花園“繁花秘境”將持續(xù)至6月，3月底仍有多場驚喜活動推出，消費者可前往體驗，或在AB座與C座探索寶藏餐飲，或去Z PARK街區(qū)感受二次元活力。這個“春日花園”正為城市消費注入新鮮想象——無需遠(yuǎn)行，都市中心亦能擁抱詩意春天。

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